Japonya’nın köklü yazım gereçleri üreticisi Pilot, uzun yıllardır hem Japonya’da hem de Türkiye’de yoğun şekilde kullanılan Frixion serisinin fiyatına zam yaptı. Şirket, ürünün 2006 yılında piyasaya çıkmasından bu yana ilk kez fiyat artışına giderken, zam oranının yaklaşık yüzde 10 seviyesinde olduğu açıklandı. Pilot yönetimi, kararın artan üretim ve hammadde maliyetlerinden kaynaklandığını vurgularken, bu adımın Japon tüketicilerinin fiyat artışlarına yaklaşımını ölçmek açısından da önemli bir dönüm noktası olduğu ifade edildi. Düşük enflasyonla tanınan Japonya’da son dönemde art arda gelen zamlar, gündelik tüketim ürünlerini de etkilemeye başladı.
CEO’DAN KAMUOYUNA ÖZÜR
Pilot CEO’su Fumio Fujisaki, yaptığı açıklamada şirkette geçirdiği 40 yıllık kariyeri boyunca ilk kez “en çok satan” bir ürünün fiyatını artırmak zorunda kaldıklarını söyledi. Fujisaki, bu kararın kendileri için de kolay olmadığını vurgulayarak, maliyet baskısının artık sürdürülemez hale geldiğini dile getirdi.
Konuşmasında Japon tüketicilerin fiyat artışlarına karşı hassasiyetinin farkında olduklarını belirten Fujisaki, buna rağmen üretim maliyetlerini karşılayabilmek için zam kararının kaçınılmaz olduğunu ifade etti. CEO, alınan karar nedeniyle tüm Pilot kullanıcılarından özür dileyerek, şeffaf bir iletişim yürütmeye özen gösterdiklerini de sözlerine ekledi.
FRIXION, SATIŞLARIN BEL KEMİĞİ
Frixion serisi, Pilot’un Japonya’daki toplam kalem satışlarının yüzde 40’ından fazlasını oluşturuyor. Yaklaşık 20 yıl boyunca 230 yen seviyesinde satılan ürün, uzun süre fiyatı değişmeyen nadir tüketim ürünlerinden biri olarak öne çıkıyordu.
Şirket hissedarlarının da artan maliyetler karşısında fiyatların güncellenmesi yönünde baskı yaptığı belirtiliyor. Yönetim, bu baskıların yanı sıra enerji, lojistik ve hammadde giderlerindeki artışın da zam kararında etkili olduğunu kaydediyor. Frixion’daki fiyat artışı, Pilot’un ürün gamında yeni bir dönemin habercisi olarak değerlendiriliyor.
JAPONYA’DA ZAMLAR YAYGINLAŞIYOR
Uzun yıllar düşük enflasyonla anılan Japonya’da, fiyat artışları son dönemde günlük yaşamda daha belirgin hale geldi. 1980’lerdeki varlık balonunun patlamasının ardından uzun süre durağan seyreden fiyatlar, yeniden yükseliş eğilimine girdi.
Japonya Merkez Bankası’nın politika faizini yaklaşık yüzde 0,75’e çıkararak 1995’ten bu yana en yüksek seviyeye taşıması da bu sürecin bir göstergesi olarak yorumlanıyor. Japan Post’un posta ücretlerine 30 yıl aradan sonra yüzde 30 zam yapması gibi örnekler, şirketlerin maliyet artışlarını artık daha açık şekilde tüketiciye yansıtmaya başladığını ortaya koyuyor. Sektör lideri Pilot’un Frixion kararı ise, rakip firmalar için de emsal oluşturabilecek bir gelişme olarak görülüyor.