Rekabet Kurulu, kozmetik ve dermokozmetik ürün pazarında faaliyet gösteren üç önemli firmayı radarına aldı. Carex, Farma Plus ve Digital Farma hakkında; yeniden satıcıların satış fiyatlarını belirlemek ve internet satışlarını kısıtlamak gibi rekabet hukukuna aykırı davranışlarda bulunup bulunmadıklarının tespiti amacıyla resmî soruşturma başlatıldı. Karar, 6 Kasım 2025’te alınan ön araştırmanın ardından 18 Aralık 2025’te verilen toplantı sonucunda açıklandı.
Soruşturmanın temelinde, şirketlerin online satış kanallarında sınırlama yaptığı ve bayi satış fiyatlarına doğrudan müdahale ettiği yönündeki şikayetler yer alıyor. Kurul, elde ettiği bilgi ve belgelerin ciddi ve yeterli olduğu kanaatine vararak süreci resmiyete döktü. Söz konusu firmaların, 4054 sayılı Rekabetin Korunması Hakkında Kanun’un 4. maddesini ihlal edip etmediği araştırılacak.
E-ticaret sınırlamaları ve fiyat müdahaleleri masada
Soruşturmanın ana odağında, söz konusu kozmetik markalarının e-ticaret kanallarındaki satışlara yönelik kısıtlamaları ve yeniden satış fiyatlarını belirledikleri iddiaları bulunuyor. Rekabet Kurulu’nun açıklamasına göre; markaların yeniden satıcılarına yönelik bu tür müdahaleleri, rekabetin doğal işleyişini bozabilecek nitelikte. Bu tür eylemler, tüketiciye ulaşan nihai fiyatın yapay biçimde yükselmesine neden olabilirken, aynı zamanda pazardaki küçük ölçekli satıcıların rekabet şansını da düşürebiliyor.
Ayrıca soruşturmanın sadece fiziksel satış noktalarıyla sınırlı kalmadığı, çevrim içi satış platformlarının da titizlikle inceleneceği belirtiliyor. Bu da, dijital pazarlama ve e-ticaret alanında faaliyet gösteren firmaların uygulamalarının yakın takipte olduğunu gösteriyor.
Kozmetik sektöründe denetimler son yıllarda arttı
Rekabet Kurulu’nun açıklamasında, kozmetik ve kişisel bakım sektöründe son yıllarda artan denetimlere de dikkat çekildi. 2022, 2023 ve 2024 yıllarında yürütülen benzer soruşturmalarda birçok firma, benzer gerekçelerle incelemeye alınmış ve bazılarına idari para cezaları uygulanmıştı. Özellikle internet pazaryerlerine yönelik satış kısıtlamaları ve sabit fiyat dayatmaları, Kurul’un sıkça gündeme aldığı konular arasında yer aldı.
Bu kapsamda, Carex, Farma Plus ve Digital Farma’nın soruşturma süreci yalnızca bu firmaları değil, sektörde benzer uygulamaları sürdüren diğer şirketler için de emsal teşkil edebilir.
Soruşturma kararı nihai hüküm anlamına gelmiyor
Rekabet Kurulu, yaptığı açıklamada önemli bir noktaya da açıklık getirdi: Soruşturma başlatılması, şirketlerin kanunu ihlal ettiği anlamına gelmiyor. Sürecin sonunda elde edilen bulgular, ihlalin gerçekleşip gerçekleşmediğine ve olası yaptırımlara temel oluşturacak. Şirketlerin savunmaları alınacak, deliller değerlendirilecek ve nihai karar bu aşamaların tamamlanmasının ardından verilecek.
Bu durum, hem kamuoyunun hem de sektör paydaşlarının süreci dikkatle izlemesini gerektiriyor. Zira, alınacak karar yalnızca ilgili firmaları değil, tüm sektörel dinamikleri etkileyebilecek potansiyele sahip.
