Türkiye’de son dönemde hem kamu otoritelerinin hem de perakende sektörünün radarında olan Çinli e-ticaret devi TEMU, Türkiye pazarına yönelik önemli bir adım attı. Şirket, Türkiye’deki kullanıcıların yurt dışı menşeli ürünlere erişimini kapatarak satış modelini geçici olarak değiştirdi. Karar, Rekabet Kurumu’nun TEMU’nun Türkiye ofisine yönelik gerçekleştirdiği incelemenin hemen ardından geldi. Uygulama ve internet sitesi üzerinden alışveriş yapmak isteyen kullanıcılar, daha önce binlerce çeşit uygun fiyatlı ithal ürüne ulaşabilirken, artık yalnızca yurt içinden gönderim yapan satıcıların ürünlerini görebiliyor. Gelişme, e-ticaret sektöründe ve tüketiciler arasında dikkatle izleniyor.
Rekabet Kurumu incelemesi sonrası adım
TEMU’nun Türkiye’deki satış politikasındaki değişiklik, Rekabet Kurumu tarafından yürütülen incelemenin ardından gündeme geldi. Kurum, şirketin Türkiye ofisinde denetim gerçekleştirdiğini doğrulamış, ancak bu sürecin doğrudan bir soruşturma anlamına gelmediğini belirtmişti. Rekabet Kurumu, incelemenin sağlıklı ilerleyebilmesi ve tarafların haklarının korunması amacıyla mevcut aşamada ayrıntılı bilgi paylaşılmadığını açıklamıştı. TEMU cephesinden yapılan değerlendirmelerde ise söz konusu sürecin şirketin Türkiye’deki operasyonlarını yeniden gözden geçirmesine neden olduğu ifade ediliyor.
Yurt dışı ürünlere erişim kapatıldı
İncelemenin ardından TEMU, Türkiye’ye yönelik tüm uluslararası ürün satışlarını durdurdu. Platforma giriş yapan kullanıcılar, daha önce sıklıkla tercih edilen yurt dışı menşeli uygun fiyatlı ürünleri artık listeleyemiyor. Sepet oluşturma ve arama sonuçlarında yalnızca Türkiye’de faaliyet gösteren satıcıların ürünleri yer alıyor. Bu durum, TEMU’nun Türkiye’de geçici olarak küresel bir alışveriş platformundan yerel bir pazar yeri modeline geçtiği yorumlarına yol açtı.
30 Euro sınırının kaldırılması da etkili oldu
Söz konusu gelişmeler, yurt dışı alışverişe yönelik mevzuat değişikliklerinin hemen ardından yaşandı. 7 Ocak’ta Resmi Gazete’de yayımlanan kararla, internet üzerinden yurt dışından yapılan ve 30 Euro’ya kadar olan vergisiz alışveriş uygulaması sona erdirilmişti. Düzenleme, tüketiciler arasında geniş yankı uyandırırken, e-ticaret platformlarının iş modellerini de doğrudan etkiledi. TEMU’nun aldığı bu kararın, hem mevzuat değişiklikleri hem de devam eden idari süreçlerle bağlantılı olabileceği değerlendiriliyor.
Şirketten, kısıtlamanın geçici mi yoksa kalıcı mı olacağına ilişkin henüz resmi bir açıklama yapılmış değil. Gözler, hem Rekabet Kurumu’nun incelemesinin seyrine hem de TEMU’nun Türkiye pazarına yönelik atacağı yeni adımlara çevrilmiş durumda.
