Radyo ve Televizyon Üst Kurulu, radyo yayıncılığında uzun süredir kullanılan beyana dayalı dinleyici ölçüm yöntemini geride bırakmaya hazırlanıyor. Radyo ve Televizyon Üst Kurulu (RTÜK), radyo dinleyici ölçümlerinin elektronik sisteme taşınması için çalışmalarını hızlandırdı. RTÜK Başkanı Mehmet Daniş, yeni sistemle birlikte ölçüm, analiz ve denetim süreçlerinin daha hızlı, nesnel ve denetlenebilir hale geleceğini söyledi. Yılın ilk yarısında hayata geçirilmesi planlanan uygulamanın, yayıncılar ve reklam sektörü açısından daha güvenilir bir veri altyapısı oluşturması hedefleniyor.
Radyo Ölçümlerinde Beyan Dönemi Sona Eriyor
RTÜK Başkanı Mehmet Daniş, radyo dinleyici ölçümlerinde bugüne kadar deneklerin geçmişe dönük beyanına dayanan “CATI” yönteminin kullanıldığını hatırlattı. Bu yöntemin sınırlı veri sunduğunu belirten Daniş, elektronik ölçümle birlikte dinleme alışkanlıklarının anlık ve pasif biçimde tespit edileceğini ifade etti.
Yeni sistem sayesinde izleyici ve dinleyici davranışları dakika bazında, zaman ve mekân kırılımlarıyla takip edilebilecek. Daniş, televizyon izleyici ölçümlerinin halihazırda elektronik sistemle yapıldığını, radyonun da aynı yapıya kavuşmasının sektör için önemli bir adım olacağını vurguladı.
Giyilebilir Cihazlarla Anlık ve Nesnel Veri Toplanacak
Elektronik Radyo Ölçüm Sistemi kapsamında deneklere yeni nesil giyilebilir bir cihaz verilecek. Bu cihaz, ev içinde ve dışında medya tüketimini kullanıcı müdahalesine gerek olmadan pasif olarak ölçecek. Watermarking teknolojisiyle radyo yayınlarına gömülü ses dalgaları algılanacak, dinleme verileri anlık olarak merkeze iletilecek.
Toplanan veriler yapay zeka destekli analizlerden geçirilerek raporlanacak ve sonuçlar bir sonraki gün kamuoyuyla paylaşılabilecek. Bu yöntemle dinleme verilerinin hem daha hızlı hem de daha doğru şekilde elde edilmesi amaçlanıyor.
Yayıncılık ve Reklam Sektörü İçin Yeni Bir Veri Ekosistemi
Mehmet Daniş, elektronik ölçüm sisteminin yayıncılar açısından içerik performansını daha sağlıklı analiz etme imkânı sunduğunu belirtti. Reklam verenler için ise yatırım kararlarının somut ve güvenilir verilere dayanacağını ifade etti.
Yeni sistemle birlikte radyo yayıncılığına ilişkin tüm veriler dijital ve otomatik olarak toplanacak, aynı platformda düzenlenerek raporlanacak. Dinleme süresi, kullanılan cihaz, frekans ve platform gibi teknik bilgiler eş zamanlı olarak analiz edilecek.
Denetim Süreçleri Daha Şeffaf Olacak
RTÜK Başkanı Daniş, elektronik ölçüm ve yapay zeka destekli analizlerin denetim süreçlerinde de önemli bir dönüşüm sağlayacağını söyledi. Bu sistemle insan incelemesine dayalı sonradan kontrol anlayışının yerini, sistematik ve sürekli bir denetim modelinin alacağını vurguladı.
Daniş’e göre bu yaklaşım, yayıncılık alanında daha şeffaf, güvenilir ve önleyici bir denetim yapısının kurulmasına katkı sağlayacak. Radyo yayıncılığının dijitalleşen dünyaya uyum sağlaması açısından da bu adımın kritik bir eşik olduğu ifade ediliyor.